2020上海国际时尚饮品及高端瓶装水采购交易会

2020年05月07日-09日丨国家会展中心-上海 · 虹桥

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展商新闻

VOSS芙丝国产高端瓶装水正式上市,能否改变国产高端水市场格局?

 时 间:2018-10-12

 
中国包装水行业最新研究显示,2017年中国包装水品类销售额、销售量均实现双位数增长,领先食品饮料行业整体增长趋势。行业的高速增长以及市场高端化的发展趋势,使得中国高端水市场引来国内外众多行业巨头的青睐。品牌来自挪威的高端瓶装饮用水——VOSS芙丝在湖北武汉万达瑞华酒店举办“心公益 自践行 暨VOSS芙丝天然矿泉水上市发布会”活动,中国饮料工业协会理事长赵亚利女士,湖北省十堰市委副书记、市人民政府市长陈新武先生,竹溪县委副书记、县长柯尊勇先生,华彬集团董事长、VOSS全球董事会主席严彬先生,VOSS挪威董事会主席John David Shulman先生以及华彬快速消费品集团、VOSS中国运营团队共同出席。 
 
 
 
华彬集团希望通过这款新品,满足中国高端水消费量日益攀升的市场需求。像所有高端水品牌一样,这款来自北欧挪威的高端饮用水品牌VOSS强调其水源的稀缺性,VOSS挪威董事会主席John David Shulman表示:“VOSS自创立之初就以极度苛刻的态度,花费大量时间来寻找珍稀的水源地,其全球第一水源地位于斯堪的纳维亚半岛的挪威南部,名为Iveland小镇的一片稀世水源。在探索国产产品的水源地时,VOSS芙丝同样秉持品牌一贯严苛的标准跋山涉水,最终经VOSS全球COO亲自专业盲品,及国家权威机构科学检测后,才确定湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)为挪威境外VOSS全球唯一认可的矿泉水水源地。”
 
 
据华彬透露的信息,此次上市的VOSS芙丝国产高端瓶装水有330ml与500ml两个规格,具备富锶、低钠、天然弱碱性的独特特征,同时拥有匹配VOSS高端品质的纯净、清冽口感。据了解,其目标消费群体是追求更高生活品质的一二线城市中高收入群。
 
 
 
据John David Shulman主席介绍,VOSS目前已在全球近百个国家和地区销售,凭借无与伦比的水质和独树一帜的瓶身设计,一经推出便迅速风靡全球,深受高端人群及社会精英群体的热衷和青睐,不仅是众多星级米其林餐厅及四季酒店、丽思卡尔顿等世界顶级酒店的指定用水,更是各项顶级颁奖典礼、奢华晚宴等高端活动的至优之选。
 
 
VOSS自2016年经由华彬集团引入中国市场后,以“纯净、卓越、责任、品质”四大品牌基因为基石,通过在星级酒店、高端餐厅、精品超市等渠道的布局,已成功地在精英人群中树立了良好口碑,构建起强大的品牌势能,对应高端水消费量日益攀升的市场,正一步步打开局面渐入佳境。
 
 
公开资料显示,华彬集团自2015年开始布局高端水市场以来,华彬集团的VOSS芙丝工厂累计投资8.572亿元,投产后打造“扶贫车间”,提供就业岗位400余个,一期用工在竹溪县建档立卡的贫困户超过40%。自华彬集团与竹溪县2015年签订合作协议到2018年6月17日VOSS芙丝国产高端瓶装水正式上市,VOSS芙丝国产高端水项目也一直被行业所关注。
 
 
2015年9月,华彬集团与竹溪县签订了《竹溪县桃源乡丹霞山高端矿泉水开发项目投资合作协议》。
 
2016年初,华彬集团以约1.05亿美元的价格购入挪威高端纯净水“VOSS”公司略高于50%的股权,正式接手VOSS在中国市场的运作。
 
2016年底,华彬矿泉水项目在竹溪县桃源乡中坝村奠基,并正式开工建设。
 
2018年初,继进口设备安装调试,锅炉房天然气点火后,华彬VOSS芙丝矿泉水竹溪生产线成功试生产,第一瓶VOSS芙丝国产高端瓶装水正式亮相。
 
2018年6月15日,由华彬投资(中国)有限公司在竹溪县桃源乡投资的华彬VOSS芙丝国产高端瓶装水项目正式投产。该项目一期总投资6.57亿元,预计年产25万吨高端矿泉水。
 
 
市场调查机构英敏特的数据显示,2011-2016年,中国瓶装水零售销售量同比增长9.8%,销量年均复合增长率为8.3%。英敏特在一份去年发布的报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。事实上,鉴于中国高端水市场的巨大潜力,跨国巨头达能、雀巢、可口可乐、百事可乐均加强了布局。显然华彬集团对于中国高端饮用水市场同样有较高预期,据华彬方面介绍,无论从消费端和市场的认知度,还是从整个行业对瓶装饮用水市场的预期来看,中国市场都将是VOSS全球市场的重要引擎。
 
 
 
在此次发布会上,华彬集团作出郑重承诺:“每卖出一瓶VOSS将捐出一分钱到华彬基金。”在此次上市发布会的尾声,VOSS品牌方以全场嘉宾共同传递VOSS芙丝国产高端瓶装水,象征着传递纯粹的公益之心的方式为此次活动画上了圆满的句号。VOSS芙丝郑重宣告,将秉承纯粹初心,携手中国饮料工业协会并联合行业友商,共同投身于绿色公益环保事业,珍惜、爱护水资源,始终如一地坚守企业与社会责任,保护自然,回馈社会,真正做到“心公益,自践行”。
 
 
华彬集团表示,接下来VOSS芙丝国产高端瓶装水新品将在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等全国24个城市面世。据公开报道,在去年的华创会上华彬集团董事长严彬先生语出惊人:“要把VOSS芙丝打造成中国高端水领域的佼佼者,以水为媒,在湖北再造一个红牛!”VOSS芙丝能否成为华彬集团的“下一个红牛”让我们拭目以待,但是随着VOSS芙丝国产高端瓶装水正式进入市场,中国高端水市场的格局已悄然发生了改变。
 

 

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